Ключевые запросы для продвижения сайта поведенческими факторами

Правильно подобранные ключевые запросы определяют не только позиции сайта в Яндексе, но и качество будущего трафика. Можно вывести страницу в ТОП по десяткам фраз и не получить обращений, если запросы не соответствуют услугам компании или намерению потенциального клиента.

Перед запуском продвижения поведенческими факторами специалисты SIABIT анализируют семантическое ядро, текущие позиции, частотность, конкурентность и релевантность посадочных страниц. Это помогает сосредоточить работу на запросах, которые способны привести заинтересованных посетителей и потенциальных клиентов.

Мы работаем с коммерческими, информационными, геозависимыми и брендовыми запросами, но для каждого типа определяем собственную задачу и подходящую страницу сайта.

Первый шаг — бесплатный тест продвижения продолжительностью пять дней. До запуска согласовываем регион, список запросов и страницы, позиции которых будем отслеживать.

Подобрать запросы и запустить бесплатный тест

Какие запросы подходят для продвижения ПФ

Для продвижения поведенческими факторами подходят запросы, по которым Яндекс уже считает сайт или конкретную страницу релевантными. Чем лучше содержание страницы отвечает поисковому намерению пользователя, тем выше потенциал дальнейшего роста.

При предварительной оценке мы проверяем:

• текущую позицию сайта;
• релевантную страницу в выдаче;
• соответствие содержания страницы запросу;
• регион продвижения;
• частотность и коммерческий потенциал фразы;
• конкурентность поисковой выдачи;
• наличие каннибализации между несколькими URL;
• техническую доступность страницы для Яндекса;
• динамику позиций за предыдущие периоды.

Не рекомендуется продвигать одну страницу по большому набору тематически разных запросов. Например, фразы «продвижение ПФ», «цена продвижения ПФ» и «что такое поведенческие факторы» относятся к одной тематике, но предполагают разные намерения пользователя. Для них лучше использовать отдельные релевантные страницы.

Откуда берутся ключевые запросы

Список ключевых запросов формируется на основании нескольких источников.

Яндекс Вебмастер

В разделе «Поисковые запросы» можно увидеть фразы, по которым сайт уже получает показы и переходы. Особенно интересны запросы, находящиеся на позициях 11–30: у них уже есть подтвержденная релевантность, но сайту не хватает видимости на первой странице выдачи.

Яндекс Метрика

Метрика помогает оценить не только переходы из поиска, но и качество трафика:

• достижение целей;
• отправку форм;
• переходы в мессенджеры;
• звонки;
• глубину просмотра;
• посещение коммерческих страниц;
• вклад поисковых запросов в обращения.

Сервисы анализа семантики

Они используются для определения частотности, сбора похожих формулировок, анализа конкурентов и проверки позиций. Полученный список обязательно очищается: автоматическая выгрузка часто содержит нерелевантные, слишком общие или не соответствующие бизнесу запросы.

Сайты конкурентов

Анализ видимости конкурентов помогает обнаружить недостающие кластеры, однако копировать чужое семантическое ядро целиком нельзя. Конкурент может предлагать другие услуги, работать в другом регионе или использовать структуру сайта, которая не подходит вашему проекту.

Запросы клиентов

Реальные формулировки из звонков, переписки, CRM и обращений в отдел продаж часто помогают найти наиболее конверсионные фразы. Пользователи не всегда называют услугу так же, как специалисты внутри компании.

Семантическое ядро и кластеризация

Семантическое ядро — это систематизированный список поисковых запросов, соответствующих тематике, услугам и структуре сайта.

Кластеризация — разделение этих запросов на группы по смыслу и поисковому намерению. Каждому кластеру назначается собственная посадочная страница.

Пример распределения запросов в кластере SIABIT:

Такое распределение помогает избежать каннибализации, при которой несколько страниц одного сайта конкурируют между собой по одному запросу.

Типы ключевых запросов

Коммерческие запросы

Коммерческие запросы показывают, что пользователь рассматривает покупку товара или заказ услуги.

Характерные уточнения:

• заказать;
• цена;
• стоимость;
• тариф;
• услуги;
• под ключ;
• договор;
• компания;
• Москва;
• рядом.

Примеры:

• заказать продвижение сайта ПФ;
• цена продвижения поведенческими факторами;
• услуги продвижения сайта в Яндексе;
• продвижение ПФ в Москве.

Такие запросы обычно обладают высоким потенциалом конверсии, но и конкуренция по ним выше. Они должны вести на полноценные коммерческие страницы с условиями, преимуществами, стоимостью, кейсами и понятным призывом к действию.

Для интернет-магазинов приоритетны запросы, связанные с категориями, товарами, брендами и намерением купить — подробнее о подборе запросов для продвижения интернет-магазина.

Информационные запросы

Информационные запросы используются людьми, которые изучают проблему или выбирают способ её решения.

Примеры:

• что такое поведенческие факторы;
• как ПФ влияют на позиции сайта;
• как подобрать запросы для продвижения;
• почему изменяются позиции в Яндексе;
• чем ПФ отличаются от классического SEO.

Такие запросы не следует автоматически исключать. Они привлекают потенциальных клиентов на раннем этапе принятия решения, укрепляют тематическую экспертность сайта и поддерживают коммерческие страницы внутренними ссылками.

Информационный материал должен давать содержательный ответ, а затем предлагать логичный следующий шаг: изучить кейсы, рассчитать стоимость или пройти бесплатный тест.

Брендовые запросы

Брендовые запросы содержат название компании, продукта или торговой марки.

Примеры:

• SIABIT продвижение ПФ;
• SIABIT отзывы;
• SIABIT кейсы;
• SIABIT цена продвижения.

Такие запросы особенно важны для пользователей, которые уже знакомы с компанией и проверяют её перед обращением. Они могут демонстрировать высокую конверсию, поэтому отказываться от брендовой семантики не следует.

Геозависимые запросы

По геозависимым запросам результаты выдачи меняются в зависимости от города пользователя.

Примеры:

• продвижение ПФ Москва;
• продвижение сайта в Яндексе Московская область;
• SEO-продвижение сайта в Санкт-Петербурге.

Для таких фраз важно правильно указать регион в Яндекс Вебмастере и справочных сервисах, а на целевой странице подтвердить применимость услуги для соответствующего города.

Москва и Московская область могут иметь разную выдачу, поэтому позиции по ним необходимо проверять отдельно.

Поведенческие факторы Яндекса по Москве

Высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные запросы

Частотность показывает примерный уровень пользовательского спроса, но сама по себе не определяет ценность запроса.

Высокочастотные запросы обычно охватывают широкую тему и обладают высокой конкуренцией. Они могут приводить много трафика, но не всегда дают лучшую конверсию.

Среднечастотные запросы точнее описывают потребность пользователя и часто обеспечивают удачное сочетание спроса и коммерческого потенциала.

Низкочастотные запросы содержат больше уточнений. По отдельности они привлекают меньше посетителей, но пользователь по ним часто лучше понимает, что именно хочет заказать.

Например:

• «продвижение сайта» — широкий запрос;
• «продвижение сайта поведенческими факторами» — тематически более точный;
• «заказать продвижение ПФ в Яндексе по Москве» — коммерческий и геозависимый запрос с выраженным намерением.

Оптимальное семантическое ядро обычно включает запросы разной частотности.

Можно ли продвигать запросы из ТОП-100

Да, но каждый такой запрос необходимо предварительно проверить.

Если сайт находится в пределах ТОП-100, это может означать, что Яндекс уже видит определенную связь между запросом и страницей. Однако низкая позиция также может указывать на недостаточную релевантность, слабое содержание, технические ошибки или несоответствие типа страницы поисковой выдаче.

Перед запуском мы определяем:

1. Какая страница показывается по запросу.
2. Соответствует ли она намерению пользователя.
3. Требуется ли доработка Title, H1 и основного содержания.
4. Нет ли другой страницы, конкурирующей по той же фразе.
5. Достаточно ли на странице коммерческих или информационных элементов.
6. Правильно ли указан регион сайта.
7. Разрешена ли страница к индексации.

Если запросы сайта уже находятся в пределах ТОП‑100, можно провести бесплатную проверку и определить потенциал их роста. Узнайте, как проходит продвижение ПФ в Яндексе и какие запросы можно принять в работу.

Если страница не соответствует запросу, сначала проводится SEO-оптимизация. После этого запрос можно включать в продвижение.

Какие запросы не стоит включать

Из рабочего списка следует исключить или отложить фразы:

• не относящиеся к услугам компании;
• имеющие другое поисковое намерение;
• ведущие на нерелевантную страницу;
• не соответствующие региону работы;
• содержащие чужие бренды без объективной необходимости;
• по которым сайт не способен удовлетворить потребность пользователя;
• дублирующие друг друга без дополнительной ценности;
• имеющие показы, но не имеющие бизнес-потенциала;
• требующие создания новой посадочной страницы.

Продвижение неподходящих запросов расходует ресурсы и может привести не к продажам, а к нецелевым посещениям.

Как SIABIT подбирает запросы для продвижения

Работа строится последовательно.

1. Определяем задачи бизнеса

Выясняем, какие услуги и направления являются приоритетными, в каких регионах работает компания и какие обращения считаются целевыми.

2. Собираем семантику

Используем данные Яндекс Вебмастера, Метрики, сервисов проверки позиций, поисковых подсказок, сайтов конкурентов и информации отдела продаж.

3. Проверяем текущие позиции

Фиксируем исходную точку по каждому запросу. Это необходимо, чтобы объективно сравнить ситуацию до и после теста.

4. Определяем релевантные страницы

Каждый запрос закрепляется за конкретным URL. Если подходящей страницы нет, рекомендуем создать или переработать её до начала продвижения.

5. Формируем кластеры

Разделяем коммерческие, информационные, региональные и брендовые фразы. Близкие запросы объединяем только тогда, когда выдача Яндекса показывает одинаковое поисковое намерение.

6. Расставляем приоритеты

В первую очередь рассматриваем запросы, сочетающие:

• коммерческий потенциал;
• подтвержденную релевантность;
• подходящую исходную позицию;
• реальный спрос;
• соответствие услугам и региону компании.

7. Проводим бесплатный тест

Согласовываем группу запросов и в течение пяти дней отслеживаем изменение позиций. Результат фиксируется в формате «было — стало».

Посмотреть кейсы продвижения сайтов в ТОП-1

Сколько запросов выбрать для продвижения

Количество зависит от размеров сайта, числа услуг, регионов и бюджета. Продвижение по большому числу фраз имеет смысл только тогда, когда все запросы распределены по подходящим страницам.

Для небольшого сайта услуг можно начать с нескольких приоритетных кластеров. Для интернет-магазина семантика может включать сотни запросов, распределенных по категориям, подкатегориям и товарным страницам.

SIABIT предлагает тарифы на разное количество ключевых запросов — от 25 до 2400. При выборе тарифа учитывается не только количество фраз, но и структура сайта, конкурентность тематики и готовность посадочных страниц.

Посмотреть цены и тарифы продвижения ПФ

Как оценить результат

Позиции нужно сравнивать при одинаковых условиях:

• в одной поисковой системе;
• в одном регионе;
• на одинаковых устройствах;
• по неизменному списку запросов;
• с указанием даты проверки;
• с использованием одной системы мониторинга.

В отчете полезно показывать:

• начальную и текущую позицию;
• долю запросов в ТОП-10;
• долю запросов в ТОП-3;
• количество запросов в ТОП-1;
• среднюю позицию кластера;
• изменение поискового трафика;
• обращения и достигнутые цели.

Позиции — важный, но не единственный показатель. Итоговая задача продвижения заключается в привлечении целевых посетителей и увеличении числа обращений с сайта.

Частые вопросы

Можно ли самостоятельно предоставить список запросов?

Да. Мы проверим список, определим текущие позиции, найдем релевантные страницы и предложим корректировки. Если готового ядра нет, специалисты SIABIT помогут его сформировать.

Обязательно ли выбирать только коммерческие запросы?

Нет. Коммерческие запросы обычно получают высокий приоритет, но информационные материалы помогают расширить охват, сформировать доверие и поддержать основные страницы кластера.

Можно ли продвигать одну страницу по разным запросам?

Можно, если запросы имеют одинаковое намерение и Яндекс показывает по ним похожие результаты. Тематически разные группы лучше распределять по отдельным страницам.

Что делать, если по запросу показывается не та страница?

Нужно проверить релевантность, внутреннюю перелинковку, Title, H1, содержание и каннибализацию. После этого запрос закрепляется за наиболее подходящим URL.

Можно ли изменить запросы после теста?

Да. Список может корректироваться с учетом показанной динамики, коммерческой ценности и состояния посадочных страниц. Существенные изменения необходимо согласовать и зафиксировать отдельно.

Гарантирует ли высокая частотность больше продаж?

Нет. Широкий высокочастотный запрос может привести много нецелевого трафика. Для продаж важнее сочетание спроса, коммерческого намерения и соответствия предложения потребности пользователя.

Получите подбор запросов и бесплатный тест

Пришлите адрес сайта, регион продвижения и список приоритетных услуг. Специалисты SIABIT проверят текущие позиции, распределят запросы по страницам и определят фразы, подходящие для бесплатного пятидневного теста.

Вы увидите динамику позиций до оплаты дальнейшего продвижения. Если тест подтвердит потенциал проекта, условия, запросы и порядок оценки результата будут зафиксированы в договоре.

В рамках программы продвижения ПФ клиент также получает шесть месяцев профессионального SEO без дополнительной оплаты. Обычная стоимость такого сопровождения составляет 88 000 рублей в месяц, а общая экономия за шесть месяцев — 528 000 рублей.

Запустить бесплатный тест продвижения ПФ

Всё о продвижении поведенческих факторов:

• Заказать продвижение ПФ в Яндексе
• Цены и тарифы продвижения ПФ
• Продвижение ПФ в Москве и Московской области
• Накрутка поведенческих факторов в Яндексе
• Продвижение ПФ для интернет-магазинов
• Продвижение технологий поведенческими факторами
• Кейсы продвижения сайтов в ТОП‑1